おすすめの「販促 会議」5選 – Kindle本

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おすすめのKindle本「販促 会議」

デジタルで変わる セールスプロモーション基礎 宣伝会議マーケティング選書

この1冊で現代のセールスプロモーションの基礎と最先端がわかる!

生活者の購買導線が可視化され、データ化される時代における
セールスプロモーションのあり方をまとめ、
売りの現場に必要な基礎知識と情報を体系化した
新しい時代のセールスプロモーションの教科書です!

【目次】

はじめに セールスプロモーションはデジタルでどう変わるか
第1章 セールスプロモーションとはなにか?:その役割、特徴、効果
第2章 セールスプロモーションの企画立案戦略
第3章 流通・小売のセールスプロモーションを知る(関連概念と理論の整理)
第4章 デジタル時代のセールスプロモーション事例:サントリー「角瓶」
第5章 売り場づくりのノウハウ
第6章 SPの効果測定(成果の指標と効果予測)
第7章 デジタルで販促手法はどのように変化したか
第8章 <認知/共感~興味/関心~情報収集>のステージでの販促手法
第9章 <購買欲求~比較検討~来店/購買>ステージでの販促手法
第10章 <継続購入~顧客化~共有/拡散>のステージでの販促手法
第11章 販売促進にともなう制作物
第12章 セールスプロモーションにおける法務

【執筆者一覧】

はじめに・監修
守口剛 早稲田大学商学学術院 教授

第1章
松下光司 中央大学ビジネススクール(大学院戦略経営研究科)教授

第2章/第3章
金雲鎬 日本大学商学部 准教授

第4章/第5章/第6章/おわりに
鶴見裕之 横浜国立大学国際社会科学研究院 准教授

第7章/第8章/第9章/第10章/第11章
藤枝テッド和己 電通ヤング・アンド・ルビカム ショッパー・マーケティング室長

第12章
小川貴之 博報堂プロダクツ 総務・コンプライアンス室 総務部法務チーム マネジメントプランナー

販促会議SPECIAL EDITION 実際に提案された秘蔵の企画書

内容紹介
企画書作成、この一冊でOK!
企画書作成から社内調整まで、「厳選」×「人気コンテンツ」が満載。

Chapter1
周囲を巻き込み、アイデアを実現させるには?

・ガンダム×トヨタ車、市販化を実現させた説得材料とは?
・多忙な商店主の心をつかんだリクルート流1枚提案書
・売上110%に導いた、全国カラムーチョ化計画

Chapter2
何から書けばいいの?お悩み解決! 企画書づくりの方程式

・プレゼン後も伝わるスライド作成術
・「時間がないから手短に」と言われたときの対処法

Chapter3
激戦を勝ち抜いたベスト販促アイデアに学べ

・販促会議 企画コンペティション 優秀作
・グランプリ企画が商品化・販売されるまで

Chapter4
これがプロの企画書だ!

・世界初! 空中ストア、ドローン導入をどうプレゼン?
・全く新しいおもちゃのカンヅメへの挑戦

ほか

【事例で学ぶ】成功するDMの極意 全日本DM大賞年鑑2017

優れたレスポンスのDM、54事例を徹底分析! 戦略、クリエイティブ、効果を読み解く

「体感」「使える」DMで顧客を開拓した事例、Webとの連携で相乗効果を生み出した事例、精緻なデータ分析が奏功した事例など。DM制作の実践に役立つ1冊。

100万社のマーケティング(第4号) 2015年09月号

『100万社のマーケティング』は、初めてマーケティングを本格的に実践したいと考える企業の方を応援する専門誌です。 真に“お客様視点を貫く、マーケティングを実践するための道筋を、理論+事例で分かりやすく解説します。

CMを科学する ―「視聴質」で知るCMの本当の効果とデジタルの組み合わせ方― (宣伝会議 実践と応用シリーズ)

若年層にテレビをまったく観ない人が増え、二極化し、テレビの視聴スタイルに変化が訪れている。
テレビCMが効かなくなるという問題は、テレビ局だけの問題ではなく、広告主にも大問題だ。
現時点でもやはりテレビCMの到達率は魅力である。
本書では、あいまいだったテレビCMの効果効能を科学的に分析し、
真のデジタルマーケティングに必要なデータと共に動画コンテンツのありかた、
将来的なテレビCMのあり方について論じる。

<内容>

第一章 新たなTV視聴データで実態を把握する

第二章 クリエイティブを科学する方法論

第三章 宣伝部が採用すべき新たな考え方

第四章 CMを科学するために

第五章 「CMを科学する」の向こう側

第六章 最新米国レポート

ほか、最新のテレビ視聴測定技術や、最先端の脳科学を広告に利用した例など、
今まさに最前線で起こっている革新的事例をまとめた現場レポートも収録。

■著者について
横山隆治(よこやま・りゅうじ)

1982年青山学院大学文学部英米文学科卒。
同年、旭通信社入社。
1996年デジタル・アドバタイジング・コンソーシアムを起案設立、代表取締役副社長に就任。
2001年同社上場。
2008年ADKインタラクティブ設立。同社代表取締役社長に就任。
2011年デジタルインテリジェンス代表取締役に就任。

ネット広告黎明期からビジネスの実践とデジタルマーケティングの理論化・体系化に取り組む。

著書に
『広告ビジネス次の10年』(翔泳社)
『新世代デジタルマーケティング ネットと全チャネルをつなぐ統合型データ活用のすすめ』(インプレス)
などがある。